Capítulo 542 – Guerra de marketing (2) – PERFECT SUPERSTAR português – Novela leve
Capítulo 542 – Guerra de marketing (2)
O espanto de Wan Xiaoquan não era sem razão.
As pessoas de Hong Kong adoravam assistir filmes. De acordo com as estatísticas, em média, cada Hong Konger gastou mais de 300 RMB anualmente no cinema, o que significa que a bilheteria bruta foi de 3-4 bilhões de RMB, e isso sem contar outras despesas nos cinemas.
Mas como pelo menos 60% desses 3-4 bilhões foram levados por sucessos de bilheteria estrangeiros, deixando as empresas de cinema de Hong Kong apenas cerca de 1 bilhão. E na seção deste saboroso mercado de 200-300 filmes participaram!
Hong Kong era conhecido como East Hollywood por um motivo. Muitas pequenas e médias empresas cinematográficas conseguiam produzir um filme em apenas algumas semanas. Nos anos mais loucos, surgiram os chamados “sete dias” – filmes que eram rodados em sete dias. Foi um ritmo de trabalho incrível.
Mas nesses filmes de fast food, a qualidade foi sacrificada naturalmente. Para garantir o lucro, eles recorreram principalmente ao erotismo, violência, sangue e gritos. Jogando com os sentimentos baixos das pessoas, esses filmes de baixo orçamento também conseguiram conquistar o mercado.
Portanto, sob a pressão de sucessos de bilheteria estrangeiros e filmes baratos, os sucessos de Hong Kong passaram por momentos difíceis. Embora muitas obras-primas de blockbuster tenham sido lançadas em Hong Kong desde os anos 90, cujas bilheterias arrecadaram mais de 100 milhões de yuans, houve ainda mais blockbusters que sofreram perdas.
Veja, por exemplo, o filme “Agile Police” lançado em Hong Kong no ano passado. Seu orçamento foi de 75 milhões de RMB, mais de 100 milhões de RMB foram gastos em campanhas de marketing, o elenco de estrelas era muito poderoso, mas o filme arrecadou menos de 50 milhões de RMB no final. Além disso, os cinemas recebiam uma alta porcentagem dos lucros. Os investidores sofreram perdas colossais.
O orçamento de Mask era ainda maior do que o da Polícia Ágil. Tudo bem, afinal de contas, o filme tinha como alvo o mercado continental, mas gastar mais de 10 milhões de RMB em uma campanha de marketing em Hong Kong foi um pouco exagerado.
Em uma história da China campanha de marketing sobre fantasmas “foi alocado em 20 milhões de yuans, dos quais 3 milhões foram para Hong Kong, e a maior parte dos fundos foi para a mídia da China continental.
Na verdade, a campanha de marketing foi essencialmente um abismo sem fundo – não importa quanto dinheiro foi gasto nisso, nunca foi suficiente. Tudo dependia da habilidade.
Chen Wenqiang disse: “Com base em sua campanha de marketing, eles gastaram mais de 15 milhões.”
Televisão, jornais, revistas, paragens de transportes públicos, publicidade em automóveis, assim como a campanha de marketing na Internet” Máscaras “, pode-se dizer, já foi totalmente desenvolvida, já provavelmente foi investido uma quantia surpreendente de dinheiro.
Uma campanha tão agressiva, sem dúvida, exerceu uma pressão tremenda sobre os concorrentes.
Deve-se ter em mente que no ano novo eles iriam alugar não apenas Mask e Chinese Ghost Story seriam lançados. Já quase duzentos filmes tinham a intenção de entrar no programa de apoio ao cinema, que só podia aceitar vinte filmes. Muitos desses trabalhos vão disputar a bilheteria ao mesmo tempo, alguns filmes já lançaram suas campanhas de marketing.
Para cada filme, a campanha de marketing foi muito importante. Em uma competição de mercado tão acirrada, uma campanha de marketing inepta significava quase cem por cento de derrota.
Mas, ainda assim, poucas pessoas desperdiçaram tanto dinheiro quanto os criadores de “The Mask”. Wan Xiaoquan estava realmente um tanto perplexo.
“A Huaguan Company deve estar planejando novos mercados com este filme…”
Lu Chen disse, “Gastar muito dinheiro em publicidade é a técnica favorita de Cui Xingxian. No ano passado elaborou o chamado programa “Norte e Sul”. Hong Kong é apenas um trampolim, então não é surpreendente que o novo filme esteja sendo promovido tão ativamente.”
Atualmente, a batalha pela bilheteria na China continental também tem sido extremamente acirrada. O mercado cinematográfico era certamente enorme, mas havia muitos tubarões do show business que queriam agarrar uma parte saborosa desse mercado, e a Huaguan Film Company não era de todo o mais forte entre esses tubarões.
Encontrou um capítulo ou texto ausente - relate-o nos comentários. Você pode melhorar o Texto com o Editor!
Como resultado, Cui Xingxian ficou entusiasmado com a ideia de se expandir para outros mercados emergentes. Seu programa “Norte e Sul” envolvia promoção aos mercados de filmes no Japão, Coréia do Sul e Sudeste Asiático. Hong Kong foi, sem dúvida, um destino estrategicamente importante.
O Programa de Apoio ao Filme de Hong Kong era apenas parte do ambicioso programa de Cui Xingxian. Seu objetivo atual era extremamente importante. Se The Mask falhar em Hong Kong, todos os planos irão para o lixo!
Desde que Lu Chen descobriu quem era seu rival, ele pediu a Lu Xi, por meio de vários canais, que descobrisse todas as informações privilegiadas sobre a Huaguan Film Company. Como diz o ditado, conheça o inimigo e você será invencível.
Portanto, Lu Chen estava mais ciente dos planos de Cui Xingxian do que Wan Xiaoquan.
Wan Xiaoquan perguntou: “Então o que devemos fazer? Aumentar seu investimento em publicidade?”
Apesar do nome de Wan Xiaoquan não ter sido indicado nos créditos de” Chinese Ghost Story “, ele colocou muita força física e mental neste filme e tinha grandes esperanças em ele, e então ele nunca pensou em recuar no último momento.
Lu Chen disse com um sorriso: “Aumentar seu investimento em publicidade não é um problema. O problema é que não podemos ser liderados pelo adversário.”
A” máscara “em termos de marketing já avançou e, para dar continuidade à” história de fantasmas chineses “, a ideia teve de pagar um preço ainda mais elevado. Mas Lu Chen não queria nada.
“Estou pronto para adiar a história de fantasmas chineses e adiá-la até 21 de fevereiro.”
Inicialmente, “Chinese Ghost Story” foi planejado para ser lançado em 14 de fevereiro, Dia dos Namorados, mas neste caso, você terá que enfrentar “Mask” de frente. Foi mais sensato evitar a ponta de lança inimiga.
Porque, neste momento, a campanha de marketing “Máscaras” será tão enérgica e feroz quanto possível. Seria muito melhor adiar a exibição de “Chinese Ghost Story” por pelo menos uma semana.
Além disso, os cinemas de Hong Kong foram mais flexíveis em termos de definição de uma data de lançamento do que no continente uns. Caso contrário, se um filme tivesse que ser lançado na China continental, não seria tão fácil reagendar com urgência a data de exibição, uma vez que tantos filmes pré-selecionaram sua data de exibição.
Wan Xiaoquan estava um pouco insatisfeito: “Então tudo o que você precisa fazer é observar como eles alcançam seu objetivo.”
“Mais uma semana servirá como tempo adicional para nossa preparação…”
Lu Chen assegurou: “Aquele que ri por último, ri bem. Não teremos que nos apressar muito para a pós-produção.”
Ele se voltou para Chen Wenqiang:” Tio Qiang, entre em contato com Jiayang para marcar um novo encontro com os cinemas.”
Os cinemas também foram importantes. Eles foram negociados com o sócio do estúdio de trabalho de Lu Chen, a Jiayang Film Company. Embora, dadas as conexões e recursos desta produtora cinematográfica, não tenha sido difícil para ela fazer isso, no entanto, com o adiamento da data, ainda há um certo alvoroço.
O tempo já estava se esgotando.
Chen Wenqiang acenou com a cabeça e fez uma frase: “Na verdade, temos uma vantagem em publicidade. A série de Young Mr. Lou e Miss Fair é agora um grande sucesso entre o público de Hong Kong. Você pode continuar com isso.”
Ele disse com profundo pesar:” Nos últimos dias, houve tantos convites para shows e entrevistas. Seria bom responder a eles.”
Este gerente geral do estúdio de produção sentiu que Lu Chen não era bom em lidar com as oportunidades que recebia.
Lu Chen riu, “Não se preocupe, tio Qiang, entendi.”
Não que ele não quisesse tirar vantagem da situação, é que o momento certo não tinha ainda não veio, mas estava para vir.
Em 5 de fevereiro, os relatos oficiais do Working Studio de Lu Chen e da China Ghost Story na Wave Blog Platform e na Hong Kong Blog Platform postaram até vinte novas filmagens.
O estúdio de trabalho de Chen Fair compartilhou essas fotos. Ao lançar uma campanha de marketing na China continental e em Hong Kong, o China Ghost Story entrou oficialmente na guerra de marketing dos filmes deste ano.
Com Lu Chen e Chen Fair sendo tão populares no momento, essas lindas e cuidadosamente selecionadas fotos do filme imediatamente geraram muita discussão entre os fãs!
Leia PERFECT SUPERSTAR português – Capítulo 542 – Guerra de marketing (2)
Autor: Chen Ru Tai Ping Yang
Tradução: Artificial_Intelligence
